Comment réussir un espace marque ?

Entreprendre un diagnostic patrimonial

Quels sont les différents documents et objets disponibles pour illustrer ou légitimer notre propos ? Où se trouvent ces éléments ? Comment peut-on les utiliser ? Comment organiser leur présentation ? Autant de questions auxquelles les bâtisseurs de mémoire apportent une réponse claire, méthodique et complète, à l’image de l’étude réalisée pour la société Hennessy.

Effectuer un diagnostic de communication

Public interne, public externe, territoire de communication, contenus précis des messages, actions menées... Définir en quoi, l’histoire et le patrimoine, racontés ou exposés dans l’espace marque, vont venir compléter, enrichir ou se substituer aux différentes actions de communication de l’entreprise, à l’image du travail réalisé pour le Rhum Saint James.

Réaliser une étude de contexte

L’étude de la zone d’implantation (tourisme, économie, démographie, politique, transport, concurrence...) ou des structures similaires (françaises et étrangères) est une réponse supplémentaire que les bâtisseurs de mémoire apportent à leur client dans le but d’optimiser son retour sur investissement à l’image du travail réalisé pour Ricard ou La Vache qui rit.

Constituer un dossier de partenariat

En fonction de la zone d’implantation et du type de projet à réaliser, les bâtisseurs de mémoire réalisent, en collaboration avec l’entreprise, les dossiers de demande de subventions (locales, régionales, nationales, européennes) et les différents accords de partenariat envisageables, comme ils l’ont fait pour Cointreau ou pour la Cité du champagne Collet-Cogevi.

Proposer un projet complet

Architecture (projet, plans, APS, APD...).
Parcours (concept de visite, scénographie, décoration, éclairage, infrastructures...).
Discours (élaboration des messages, textes, panneaux, textes cartels, peintures murales, livret de visite, formation guides, traductions...).
Patrimoine (sélection, restauration, acquisition, droits, mise en place, encadrement, documentation...).
Signalétique (intérieure, extérieure, information, circulation, design, charte graphique, cartels...).
Supports (films, documentaires, reproductions, applications informatiques interactives, bornes...).

Bâtir un espace marque clés en main

Réalisation des études, sélection des partenaires et des prestataires, élaboration des budgets, coordination du projet, suivi de fabrication, conception et réalisation des différents supports..., les bâtisseurs de mémoire mettent à disposition de leur client un panel de compétences et savoir-faire très large. Interlocuteurs uniques (gestion déléguée) ou en partenariat avec d’autres prestataires choisis par leur client (assistance en maîtrise d’ouvrage), les bâtisseurs de mémoire adaptent leur approche à chaque spécificité ou nature de « marque ».

Appréhender globalement la démarche

Les bâtisseurs de mémoire peuvent proposer à leur client de faire intervenir un spécialiste (entreprises partenaires sélectionnées et fidélisées) dans chacun de ces domaines afin de positionner le plus précisément possible au vu des attentes du marché.

Les espaces marques peuvent être bâtis de A à Z par les bâtisseurs de mémoire : études, conception, subventions, plan de communication et de commercialisation, projet, APD, réalisation, architecture, muséographie, mise en place patrimoine et audiovisuel.

Exemples de réalisations

Musée CointreauEspace Marque RicardMusée Saint JamesVisitor Center Mount Gay RumMaison de la Vache qui ritVilla Collet