Qu’est-ce que la mémoire d’entreprise

L’entreprise et la marque sont aujourd’hui confrontées à une évolution majeure. Il n’existe plus de consommateurs prédéterminés, mais des individus en quête de sens, à la recherche de nouveaux repères. L’entreprise a considérablement évolué pour dépasser très largement son rôle de simple vendeur de produits ou d’émetteurs de slogans. Chacun est donc confronté à de nouvelles attentes. Or la démarche historique dans le domaine de la communication la plus large permet d’apporter des solutions rigoureuses à cette problématique.

De nombreuses entreprises ont pris conscience de la richesse intrinsèque de leur histoire et de leur patrimoine, et de l’intérêt de leur exploitation dès lors qu’elle était en adéquation avec leurs objectifs de communication : vitrine de leur savoir-faire, justification de leur positionnement, preuve de leur implication dans le tissu socio-économique local ou national, hommage aux hommes qui les dirigent, explication des messages qu’elles émettent, mise en avant de leur ADN, renforcement de l’adhésion qu’elles suscitent. Chargées d’histoires, celles des hommes, témoins de l’histoire, celles de nos sociétés : les grandes entreprises et les marques mythiques, quand elles savent se raconter ou raconter, lorsqu’elles savent transmettre ou faire comprendre qui elles sont, se transforment alors en acteurs de l’Histoire.