Benchmarking / Veille concurrentielle

Connaître ses concurrents, comprendre les origines du succès d'une marque ancienne ou récente, mettre en lumière la spécificité d'un segment sur de longues périodes, montrer les filiations en termes d'imaginaire et/ou de production publicitaire sur la construction d'un champ sémiologique, définir les caractéristiques complètes d'une entreprise/marque à travers une grille de lecture synthétique afin de les comparer avec la structure de référence…

Autant d’approches où la méthodologie historique trouve toute sa légitimité, autant d’études de benchmarking au service d'une veille concurrentielle de qualité.

Dans le cadre de cette approche multiple (quantitative, qualitative, historique, financière, structures internes, organisation de la distribution, sémiologique, fond de marque, publicitaire, enjeux RSE…), les bâtisseurs de mémoire travaillent pour constituer le champ le plus large d'appréhension du « sujet ». Pour le compte d'entreprises, d'agences ou d'organismes internationaux spécialisés dans ce domaine, notre démarche est toujours la même : revenir aux origines pour mieux appréhender et expliquer les succès ou les échecs contemporains, travailler sur les équilibres RSE (à l’image de l’études réalisée pour le Groupe Lagardère, porter une stratégie de communication ou de relations presse différenciante.