Le dossier de presse historique, un support à haut potentiel

Le dossier de presse historique a pour objet la mise en place d’une stratégie RP valorisant un discours fondé sur l’histoire fédératrice de votre marque ou de votre entreprise, d’affirmer son identité, et de confirmer la légitimité de son positionnement sur les différents marchés. Un support destiné à promouvoir un discours plus global au-delà des produits, et permettant d’affirmer un savoir-faire dans une temporalité.

Les points forts du dossier de presse historique

• Il privilégie une approche qui permet de communiquer plus largement qu’un dossier de presse classique, il est intemporel et tend à informer sur l’identité de votre marque.
• Médium prestigieux, réponse à l’image de votre marque comme un objet précieux, il est une alternative au livre par sa destination et devient l’élément majeur d’une communication générale et internationale.

Les thématiques

• Historique, il met en perspective votre entreprise avec l’histoire d’une région ou celle d’un métier, ou met en avant les dirigeants (familles, dirigeants, générations) qui ont permis de la développer.
• Orienté produit, il présente les gammes de produits de votre marque avec, pour chacun d’eux ses spécificités, ses qualités propres, leurs histoires…
• Orienté métier, il met en avant le savoir-faire maîtrisé par votre entreprise depuis ses origines (thématique qui peut être liée à votre marque ou à vos produits).

Le corpus patrimonial pour retranscrire l’ADN de votre marque

• Le dossier s’appuie sur documents d’archives (presse, diplômes, brevets, diplômes, documents administratifs, objets…) et documents iconographiques (photographies, cartes postales, affiches…)
• Des chronologies graphiques et textes permettent une lecture simple de la saga de votre marque ou de votre entreprise.
• La destination du dossier de presse historique en fait un objet à vocation internationale, qui doit porter un discours corporate, et qui doit pouvoir se traduire aisément.
• Un format esthétique et graphique est tout aussi important que le contenu, car il renvoie directement à l’image de votre entreprise et à sa légitimité.

La réalisation

• La première étape consiste à réaliser des recherches iconographiques en interne et en externe, avec en complément des photographies contemporaines de l’actualité de votre maison ou de votre entreprise.
• Viennent ensuite les recherches historiques et documentaires importantes, ainsi que la rédaction des textes, des légendes pour les images et en parallèle la création graphique et maquette.
• La fabrication du dossier de presse nécessite une estimation du nombre d’éditions au regard d’une liste de diffusion préétablie
• Il peut être envisagé de concevoir des versions déclinables à l’international, avec une déclinaison web pour prolonger la portée du message et permettre de télécharger des éléments et notamment des images pour fidéliser les journalistes.

> Le dossier de presse permet d’affirmer son ADN au-delà des produits et de donner les étapes-clés d’une histoire.

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